BetMGM Menggantikan PointsBet sebagai Sponsor Sepak Bola Minggu Malam NBC

BetMGM Menggantikan PointsBet sebagai Sponsor Sepak Bola Minggu Malam NBC

Diposting pada: 19 September 2022, 11:18h.

Terakhir diperbarui pada: 19 September 2022, 11:20.

Steve Bittenbender

Steve Bittenbender

Baca selengkapnya

Musim NFL baru berusia dua minggu, dan sudah ada perubahan besar – setidaknya dari perspektif industri taruhan olahraga.

Pembungkus
Quarterback Green Bay Aaron Rodgers mencari target terbuka di pertandingan Minggu malam Packers yang menjamu Chicago Bears. Minggu malam juga melihat debut BetMGM sebagai sponsor taruhan olahraga untuk siaran NBC. Itu mengambil alih peran itu setelah PointsBet memilih untuk tidak tetap menjadi mitra taruhan olahraga NFL resmi. (Gambar: NFL.com)

Pada Sunday Night, BetMGM menjadi sponsor taruhan olahraga baru untuk cakupan NFL NBC Sports, memulai debutnya di acara pra-pertandingan Sunday Night Football. Usaha patungan antara Entain dan MGM Resorts International menggantikan PointsBet, sponsor sebelumnya.

Bill King dari Sports Business Journal adalah yang pertama menyampaikan berita pada hari Minggu, dan dia telah melaporkan awal bulan ini bahwa PointsBet tidak memperbarui sponsornya sebagai mitra taruhan olahraga resmi dengan NFL. Keputusan itu membuat operator yang berbasis di Aussie tidak menjadi bagian dari liputan sepak bola primetime NBC.

Seorang juru bicara BetMGM mengatakan kepada Casino.org pada hari Senin bahwa sponsor akan berlangsung sepanjang sisa musim dan rincian tambahan akan segera diumumkan.

Dari Fokus Nasional ke Regional

Keputusan PointsBet untuk mundur dari sponsor NFL datang karena mengalihkan fokusnya dalam pemasaran ke petaruh AS. Perusahaan, bagaimanapun, tetap menjadi mitra NBC, yang memiliki kepemilikan saham melalui kesepakatan lima tahun yang ditandatangani keduanya pada tahun 2020.

Eksekutif memberikan rincian kepada analis investasi bulan lalu selama panggilan keuangan triwulanan perusahaan dengan analis investasi. CEO PointsBet AS Johnny Aitken mengatakan pengeluaran pemasaran dengan NBC akan berpusat pada Peacock, layanan streaming jaringan, dan jaringan olahraga regionalnya.

PointsBet saat ini tinggal di Colorado, Illinois, Indiana, Iowa, Kansas, Louisiana, Michigan, New Jersey, New York, Pennsylvania, Virginia Barat, dan Virginia. NBC memiliki jaringan olahraga regional di California, District of Columbia, Illinois, Massachusetts, New York, dan Pennsylvania.

Kombinasi aset regional ini terus memberikan PointsBet kemampuan untuk menciptakan strategi pemasaran yang dipesan lebih dahulu untuk menjangkau audiens target kami, ”kata Aitken pada panggilan 30 Agustus.

Andrew Mellor, CFO PointsBet, mengatakan kepada analis bahwa pengeluaran pemasaran perusahaan AS untuk tahun fiskal ini tidak akan melebihi apa yang dihabiskan perusahaan pada tahun fiskal 2022, yang berakhir pada Juni.

Konten adalah Kunci untuk PointsBet

Pergeseran ke fokus regional bukan satu-satunya penyesuaian yang dilakukan PointsBet dalam beberapa minggu terakhir.

Awal bulan ini, perusahaan meluncurkan e-newsletter baru, yang disebut Hustle, yang telah dibuat dalam kemitraan dengan Front Office Sports. Hustle dikirim ke petaruh PointsBet tiga kali seminggu, dan termasuk informasi tentang taruhan yang tersedia untuk pertandingan mendatang.

Sementara Hustle keluar setiap hari Minggu, Senin, dan Kamis, sportsbook memiliki rencana untuk mengirimkannya hingga lima kali seminggu

PointsBet juga memiliki studio digital baru yang berbasis di New York dalam pekerjaan di mana ia berencana untuk memproduksi podcast dan acara digital lainnya. Dua minggu yang lalu, PointsBet meluncurkan The Straight Line with Ryan Leaf, sebuah pertunjukan di mana mantan gelandang perguruan tinggi dan pro berbicara tentang berita terbaru dalam tren sepak bola dan taruhan.

Pemimpin perusahaan melihat pengembangan konten seperti Hustle dan The Straight Line sebagai cara untuk menarik, melibatkan, dan mempertahankan petaruh.

Author: Edward Smith